در گزارش مالی اپل از سه‌ماهه سوم سال 2017، تیم‌کوک مدیرعامل این کمپانی از رسیدن درآمد این شرکت در سه‌ماهه آینده به رقمی مابین 84 تا 87 میلیارد دلار سخن گفت. این درآمد افسانه‌ای، نه‌تنها برای اپل بلکه برای هر شرکت دیگری در تاریخ برای یک سه‌ماهه غیر قابل باور و دست‌نیافتنی بوده و در صورتی که اپل بتواند به آن دست پیدا کنید نخستین برندی خواهد بود که این مهم را به انجام رسانده است اما علت این افزایش درآمد در چیست؟ امروز طبق یک گزارش جدید می‌توان با درصد اطمینان بالایی، درصد زیادی از درآمد شگفت‌انگیز را به قیمت قطعات آیفون 10 مرتبط دانشت که طیق این گزارش تنها 357 دلار است. این قیمت 357 دلاری قطعات آیفون 10 که توسط bill of materials یا BoM انجام پذیرفته البته از قیمت معمول گوشی‌های پیشین اپل که غالبا بین 200 تا 250 دلار بودند بسیار بالاتر است اما در عوض قیمت خود آیفون 10 هم بالاتر رفته و در نتیجه 64 درصد حاشیه سود ناخالص برای اپل ایجاد کرده است. حالب است بدانید که این رقم برای آیفون 8 برابر 59 درصد اندازه‌گیری می‌شود.
البته نگفته پیداست که این رقم 358 دلار برای قطعات آیفون 10، هزینه‌های دیگر از جمله هزینه‌های تحقیق و توسعه (R&D)، هزینه‌های بازاریابی و موارد متعدد دیگر در این زمینه را پوشش نمی‌دهد اما با در نظر گرفتن این نکته که این هزینه‌ها در اپل معمول در طیف 10 تا 15 درصدی از هزینه کل قرار دارند بازهم می‌توان از سود بالای اپل سخن گفت. دیگر نکته مهم در این بخش این است که با وجود آنکه قیمت قطعات iPhone X نسبت به iPhone 8 تا 25 درصد افزایش یافته اما از سوی دیگر قیمت دستگاه 43 درصد بالاتر رفته است و هنوز نمی‌توان بالا رفتن قیمت قطعات را بهانه مناسبی برای گران‌تر بودن گوشی (تا این اندازه) قلمداد کرد. گران‌ترین قطعه آیفون 10 طبق انتظار پنل 65 دلاری OLED دستگاه است که توسط سامسونگ تولید می‌شود و بدنه 36 دلاری فولادی این گوشی نیز از بدنه 21.5 دلار آیفون 8 گران‌قیمت‌تر است
